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百度www.baidu.com/谷歌www.google.com


百度、谷歌的故事


Google是位于美国的大型互联网公司,致力于搜索引擎、云计算、广告等领域,开发并提供大量基于互联网的产品与服务,其主要利润来自于AdWords等广告服务。Google是全球最大搜索引擎,拥有全球最大移动操作系统Android,是苹果微软亚马逊的劲敌。Google长期以来,凭借各种产品如Googleglass、Google无人驾驶车等已成为先进技术和创新理念的代名词,其旗下神秘的X实验室更是举世闻名。

Google在全球内势如破竹,攻城拔寨,拿下多个国家和区域的搜索引擎份额第一。不过即使巨头如Google,在全球范围内,也有力不能及的地方。在少数国家如中国(百度)、俄罗斯Yandex)、韩国(Naver)、日本(第一搜索引擎是雅虎)、捷克(Seznam,西班牙语,意为“清单”),Google最后也折戟沉沙了。这些国家有一个共同点:非英语国家。在英语世界里,谷歌是绝对的搜索引擎霸主。长期以来微软投入巨大,但Bing增长仍然缓慢,雅虎搜索更是羸弱,近来逐渐被微软和谷歌蚕食。本文重点要谈的就是如果谷歌再次回到中国,百度会不会死?

互联网帝国:谷歌称霸全球,百度占领亚洲

答案应当是很令人震惊的:百度不会死,在中国搜索引擎市场仍有其一席之地,最有可能的是百度、谷歌中国、360好搜和搜狗四家公司瓜分国内搜索市场,而360好搜和搜狗市场份额相较目前将会有较大的萎缩,而且其发展的前景将会被大幅压制。而谷歌回到国内,对于百度的影响不会有很多知乎网友讨论的那样巨大。

相信谷歌在国内有很多粉丝,相信谷歌回到中国,这些人会很迅速切换到谷歌,这也是谷歌市场份额的中坚力量。谷歌的技术和影响力远胜于百度,这也是很多人认为谷歌能战胜百度的重要原因。其次则是百度的问题,百度对商业利益的过分追求使得虚假信息横行,致使很多人上当受骗,声誉方面远不如谷歌。最后则是一种偏见:高端用户用谷歌,而中低端用百度,小白用360搜索。这也是很多人跟风使用谷歌的原因之一,但不绝对。

但是为什么说谷歌回来,百度也不会死呢?

1、国内渠道上,百度远胜于谷歌

国内网民的浏览器启动页和主页主要是网址导航和搜索引擎。而在这块上,谷歌都不具有优势,相反百度拥有国内第一大搜索、第二大网址导航。

国内网址导航前两名分别是360安全网址导航和hao123,分别隶属于360和百度。而两家都拥有自己的搜索引擎。一般用户很难切换导航主页默认搜索,这是用户习惯的力量,所谓给什么用什么(hao123不可以)。网址导航这种简单的模式在国内拥有巨大的市场,是许多人的浏览器默认启动页或主页。这也是百度流量的巨大来源之一。百度拥有的渠道,有hao123,这部分最为稳定、收益也最高。百度的渠道还有很多网址导航如2345导航等中小网址导航,许多浏览器的默认搜索也是百度如火狐和遨游。由于百度在国内强大的盈利能力,百度可给予的搜索分成也远超过其他搜索。当然谷歌的资金和资源远超过百度,谷歌若用这种方式与百度竞争,两家都会损失惨重,尤其是两家都是纳斯达克上市公司,都具有雄厚的获取资金实力。

渠道策略在中国一次又一次的证明了可行性,如360通过浏览器对百度的突袭。同样的,渠道也可以成为百度对谷歌的护城河。

2、用户习惯

用户习惯是后来者想要超过先入者遇到的最大的壁垒。如同谷歌进入日本多年,仍然只能屈居雅虎日本之下,长期位于第二,这就是用户习惯的力量。在谷歌没有退出中国之前,百度已经是谷歌搜索排行榜的常客,可见百度的受欢迎程度,直至目前好搜和搜狗的搜索榜中百度依然排名靠前。这就是习惯的力量。

百度成功的地方在于是使得百度由名词变为动词,由搜索一下变为百度一下。百度一下,你就知道,深入人心。好搜挑战百度,渠道的力量占了大部分,而360好搜遇到的最大壁垒就是百度强大的用户习惯。在中国,谷歌培养的用户习惯与百度来说存在较大的差距。

3、百度更懂中国

百度更明白如何在国内生存,如何协调政商关系,更能获得更多的资金和资源支持。从这个角度来说谷歌明显处于劣势。并且百度作为中国最大搜索,已成为中国的一张技术名片。

其次也是百度更了解中国网民的习惯。

百度在发展时,便开始了内容的建设。以搜索引擎为中心建立了一系列的搜索社区,如百度贴吧、百度百科、百度知道、百度经验以及风生水起的百度文库。当年百度以MP3起家时,谷歌由于版权的缘故,直到与巨鲸网合作才推出音乐搜索。而此时百度迅速拓展,已经建立了自己的内容护城河,缺乏相关内容的谷歌中国颓势渐显。即使今天的谷歌回归中国,内容仍然是谷歌的软肋,谷歌仍然只能与内容网站合作,而其中的内容基本上在百度、好搜和搜狗手中。相当于谷歌在无偿给竞争对手引流,这也决定谷歌很难在中国打败百度的重要原因。

最后则要说说很多人不认同的百度创新,或者说本土化。

百度的创新,基本上可以划分为三个时期:一是2000—2005年,专注于做搜索,致力于改善用户体验、探索商业模式,并创造性地针对本土特点推出了音乐搜索;二是2006-2008年,百度开始向社区化转型,推出了贴吧、百科、百度HI等社区化产品;三是2008年至今,百度开始向电子商务转型,百度币、有啊以及与日本乐天的合作都是这种尝试的产物。第三阶段尚未得到成功的证明,但前两个阶段确实做得有声有色。李彦宏证明了百度确实比Google “更懂中文”。

4、小白数量远超谷歌使用者

国内很多互联网使用者都是小白,基本上是接触到什么就使用什么,这也是好搜可以在百度身上割下一块市场份额的重要原因。而这几年随着谷歌不能正常使用,网民逐渐倾向于使用国内搜索引擎。周鸿祎曾言得屌丝者得天下,互联网的主要使用者即是这样的小白。谷歌这几年过去,再回来会发现,中国很多事物已经改变了,曾经的谷歌粉部分也因为不能正常使用谷歌,转向了其他搜索引擎。

5、从技术角度来说

众所周知,百度搜索引擎技术与谷歌之间存在很大的差距。前文说了国内互联网用户多数是小白,上网的主要需求集中在娱乐方面,而百度基本的搜索要求可以充分的满足他们的需求,没有意愿和动力去更换成谷歌。而谷歌的技术只有在专业和中文词汇之外才能非常直观、明显的体现出来,但这个国内大多数网名很少接触到甚至根本接触不到。

用户2008—2009搜索用户搜索的内容分析

百度近几年的大手笔投入也取得了很多成果。由于在许多方面百度借鉴谷歌,而谷歌也同样在向百度学习,例如百度的即搜即得、框计算等。当然百度最近的作弊事件又给其带来了负面影响。

6、谷歌重返中国可利用的资源

谷歌回到中国,其优势在于谷歌长期优良的技术和高度的知名度、谷歌移动操作系统Android以及谷歌的各种服务、谷歌浏览器chrome等。其实这些在谷歌没有重返中国之前,包chrome和Android以及谷歌的部分功能例如邮箱和翻译都是可以使用的。只是由于入乡随俗,Android早已成为了阉割版,或者说本土化,表现的形式是各种基于安卓的ROM或者UI例如MIUI、百度云ROM、TencentOS等,早已不是安卓原来的样子。chrome进入中国多年,凭借其快速的优势,取得了不错的成绩。但由于谷歌服务的不正常,中国的chrome搜索早已更换成谷歌以外的搜索,等谷歌重返之后,到底有多少人会更改默认搜索呢?想想国内网址导航用户和360好搜的用户,就可以知道国内有多少人会去更换搜索引擎。并且chrome的中国化形成了360浏览器和搜狗浏览器,其中前者在中国仅次于IE浏览器,就这点,chrome欲图扩展浏览器市场,都会遭到国内浏览器的厂商的强力阻击。

7、从百度和谷歌中国市场份额说起

百度于2000年成立,专注于中文搜索,在2002年逐渐成长起来,在2003年的时候,在中文搜索领域百度基本上和Google持平,2004年、2005年从30%到40%,到2006年超过50%,之后一直到2009年,百度的市场份额一直在60%左右,在2010年第一季度市场百度占有率上升至64%。谷歌中国的市场份额则从2006年的20%增长至2009年末的35.6%,伴随着谷歌退出中国市场以及360导航将默认搜索切换成综合搜索(好搜),谷歌在国内的市场份额已经处于历史的最低位了。

从来不怀疑谷歌的巨大成功和先进的技术,只是在国内众多互联网小白的存在,谷歌即使重返中国,它的市场份额也不会超过百度,而且谷歌重返中国侵蚀的份额不仅仅是百度一家,联想起那么多的跨国巨头在中国受挫,就知道谷歌想要回到退出中国之前的市场份额有多难了。

百度在国内的优势地位还将持续。

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